El imperialismo del señor Ikea y la libertad de Tyler

Purificador de aire, terrario, mini puerto, lámparas futuristas y muebles modulares en madera reciclada. Es la colección Rumtid (espacio-tiempo) de Ikea, lanzada en 2020 para espacios confinados, diseñada después de que cinco diseñadores se quedaron durante tres días en la cápsula de la Estación de Investigación del Desierto de Marte de la NASA en el desierto estadounidense de Utah con la reproducción de las condiciones de la vivienda en Marte.

Amueblar otros planetas era el sueño del fundador Ingvar Kamprad, nacido en 1926 y fallecido en 2018.En la oficina tenía una postal con un sofá Ikea en la luna y el cosmonauta ruso Aleksej Leonov le regaló en 2004 una pintura propia con una sucursal de la fábrica de muebles. Luna.

Con un padre terrateniente de origen alemán y madre sueca de una familia de comerciantes, cuando era niño, Ingvar intercambió fósforos por 5 coronas, que compró por 1.5. En 1943, asistido por sus padres, comenzó a distribuir por correo la correspondencia de decoraciones navideñas, papelería y objetos, registrando la compañía Ikea: un acrónimo de las iniciales de su nombre y apellido, de la granja Elmtaryd y de la aldea de Agunnaryd donde creció. Al mismo tiempo, apoyó el movimiento nazi en Suecia, pero luego declaró que "fue un error de la juventud". En 1958 abrió la primera tienda de muebles en la ciudad sueca de Älmhult, que ahora alberga el museo de la compañía y la sede central con la estatua de una llave gigante allen en la entrada.

Originalmente Ikea tenía la "é" acentuada en agudo, los muebles se llamaban Antoinette, Lido, Capri, Milán o Texas, los puntos de venta eran rojos y blancos. En los años setenta, Ingvar Kamprad llevó a cabo un profundo rediseño que escribió "El testamento de un fabricante de muebles" para indicar las directivas: muebles de bricolaje, típicamente suecos, funcionales y de diseño, de bajo precio, que expresa individualidad, por un Mejor vida para todos.

Ideas que en ese momento cumplían políticamente con el partido socialdemócrata con el primer ministro Olof Palme ante el Gobierno de Suecia que, a través del manifiesto de la "Familia del futuro", promovió el individualismo, sin vínculos sociales y económicos, liberando a las mujeres de los hombres y hijos de padres, por el bien de una existencia feliz, aunque ahora la mayoría de la población vive sola, hay muchas madres solteras con inseminación artificial y los ancianos mueren abandonados.

Por lo tanto, Ikea procedió a eliminar el acento francés, volver a colorear las ramas en amarillo y azul, y designar los muebles con los nombres de los lagos, ríos y lugares escandinavos.

También para Dinamarca, aunque no es geográficamente parte de la península norteña, se usaron los nombres de algunas ciudades, sino para objetos transitables como los felpudos de Köge y Sindal o los revestimientos de piso de Nivå; Una capa freática se llamaba Öresund desde el puente que conecta Suecia con la costa danesa.

Con tal superioridad e identidad sueca, Ikea va a conquistar el mundo, homologa gustos y estilos, y llena hogares, desde Europa hasta América y desde África hasta Asia, desarrollando con el tiempo una gran facturación que equivale a 2018 en € 25.5 mil millones con ganancias de € 1.4 mil millones. La base del éxito, además de la inducción a las compras, es ahorrar tanto como sea posible en costos, desde la adquisición hasta los impuestos. Por ejemplo, para reducir la carga impositiva, se lleva a cabo el comercio intragrupo de bienes y servicios, que legalmente permite que las partidas positivas del balance se trasladen a países con impuestos subsidiados o "paradisíacos", evitando pagar impuestos de hasta € 150 millones por año.

Ingvar Kamprad construyó, junto con el abogado Hans Skalin, un fuerte corporativo inexpugnable para proteger las ganancias y los activos familiares (valorados en $ 50 mil millones). Upstream es la Fundación Interogo dei Kamprad, con sede en Liechtenstein, que encabeza dos grupos separados: Inter Ikea Holding BV en los Países Bajos para operaciones industriales y comerciales; Interogo Holding AG en Suiza para actividades especulativas con el fin de crear valor a largo plazo para garantizar solidez, independencia y longevidad al imperio Ikea. Entre las inversiones diversificadas, desde bienes raíces hasta finanzas, se mantienen inversiones estratégicas en empresas escandinavas: Intrac Group, que produce vehículos de seguimiento para la deforestación y Lekolar, que diseña sistemas educativos para hábitats pedagógicos en escuelas primarias,

Las tiendas de Ikea son 422 con casi mil millones de visitantes al año y el espacio de exhibición, que es el mismo en todos los lugares, está estructurado para maximizar las ventas. El consumidor, que ya está en la entrada, es inmediatamente alentado a comprar, cruzando las "canastas" o "billeteras abiertas" con canastas cuadradas que contienen productos atractivos a precios de ganga, y en los "interiores" con habitaciones amuebladas a la perfección para atraer individualidad personal, para luego continuar en los "departamentos" en grandes superficies con una oferta general de sofás, camas, armarios, escritorios, mesas y sillas. Las flechas en el suelo lo conducen en una sucesión de líneas rectas de 10-15 metros y curvas alternas en direcciones opuestas, con un camino tortuoso donde el ojo siempre se gira hacia adelante y cada giro está obligado a observar todo el surtido, sin siquiera ver los atajos a la salida que deja atrás. Equipado con una bolsa amarilla con asas azules, diseñado para mover sus manos libremente, se necesita otra miríada de artículos impresionantes durante el viaje y se ve obligado a reemplazar la bolsa con el carrito, llegando a las cajas llenas de cajas de mercancías.

El protagonista anónimo de la novela Fight Club, perseguido por la soledad y la dosis única consumista , dice: «Compre muebles. Dígase a sí mismo, este es el sofá de mi vida. [...] Entonces el servicio de platos adecuado. Entonces la cama perfecta. Las cortinas La alfombra Entonces estás atrapado en tu hermoso nido y las cosas que una vez tuviste, ahora te pertenecen ". Él, en la esquizofrenia a semejanza de Tyler, con instinto primordial se libera de la posesión de las cosas y, a su manera, vuelve a las relaciones humanas.